%0 Conference Paper
%A Слюсар, В. М.
%B Ціннісні орієнтири в сучасному світі: теоретичний аналіз та  практичний досвід: збірник тез ІІІ Міжнародної науково-практичної  конференції
%C Тернопіль : Вектор
%D 2021
%F zu2:32945
%K реклама, порівняльна реклама, невизначеність, символічний обмін, рекламна діяльність
%P 22-24
%T Соціальний характер невизначеності сучасної порівняльної реклами
%U http://eprints.zu.edu.ua/32945/
%X Сучасний глобалізований світ характеризується структурними змінами   медіапростору, особливо його рекламної складової. Економічні та технічні   фактори його розвитку актуалізують необхідність створення і   упровадження ефективних соціальних та правових регулятивів його   функціонування. Зокрема в Україні з 11 грудня 2019 року набув чинності   Закон України «Про внесення змін до деяких законодавчих актів України   (щодо гармонізації законодавства у сфері порівняльної реклами із правом   Європейського Союзу)», яким вносяться зміни у низку законодавчих актів,   які регулюють рекламну діяльність в Україні. Важливим є факт зміни умов   функціонування порівняльної реклами, у т. ч. визначаються умови її   правомірного / неправомірного використання