%0 Journal Article
%A Котнюк, Л. Г.
%D 2011
%F zu2:7709
%I Барановичи: РИО БарГУ
%J Лингвистические и методические аспекты формирования поликультурной многоязычной личности / Материалы международной научно-практической конференции
%K Прагматический,  адресат, рекламный дискурс, разговорный тон
%P 28-29
%T Прагматическая направленность рекламного дискурса
%U http://eprints.zu.edu.ua/7709/
%X Существуют различные типы контактов с читателем рекламы. Успех воздействия рекламы  на адресата зависит от того, насколько удачно был изложен текст рекламы, чтобы удовлетворить потребности и интересы тех, кто знакомится с ней. Чтобы установить физический, эмоциональный и умственный контакт с читателем, автор рекламы использует широкое разнообразие лингвистических (1) и паралингвистических (2) средств. К первой группе относятся: восприятие ситуации персонажами рекламы, разговорный тон текста, представленные в тексте интенции адресанта рекламы  и ее восприятие  потребителями, ко второй - картинки, тип, размер, цвет и размещение букв