Характеристика маркетингової логістики в системі управління підприємством

Пойта, І. О. and Горик-Чубатюк, М. О. (2019) Характеристика маркетингової логістики в системі управління підприємством. Економіка. Управління. Інновації (24). pp. 74-87. ISSN 2410-3748

[img]
Preview
Text
Download (412kB) | Preview

Abstract

В статі розглянуто основні аспекти та визначено перспективи розвитку маркетингової логістики. Наведено основні завдання логістичної системи та її місце в комплексі маркетингу . Обґрунтовано та систематизовано понятійний апарат маркетингової логістики. Визначено порівняльну характеристику елементів концепції «7-Р» (price – product – promotion -р1асе – рeople – рrocess – рhysical еvidence», що стали основою функціонування маркетингової логістики. Зазначено, що максимізувати ефект забезпечення конкурентної переваги підприємства на ринку можна лише у результаті інтеграції маркетингу та логістики. Це зумовлено тим, що взаємодія маркетингу, орієнтованого на ринок, і логістики, орієнтованої на потік, створює можливості для підвищення товарної та інформаційної корисності, а також цінності товарів для споживачів.

Item Type: Article
Uncontrolled Keywords: маркетинг, логістика, комплекс маркетингу,логістичний підхід, транспортнологістичні технології, крос-докінг, маркетингова логістика.
Subjects: H Social Sciences > HG Finance
Divisions: Faculty of Socio-Psychological > Department of Economics, Management, Marketing and Hotel and Restaurant Business
Depositing User: Анастасія Анатоліївна Ковпака
Date Deposited: 18 Oct 2019 12:10
Last Modified: 18 Oct 2019 12:10
URI: http://eprints.zu.edu.ua/id/eprint/29918

Actions (login required)

View Item View Item