Цифрові технології та дизайн у створенні айдентики бренду парфумів «Vespera»

Стаття присвячена дослідженню ролі цифрових технологій у створенні айдентики та пакування преміального парфумерного бренду «Vespera». Розглянуто застосування 3D-моделювання, генеративної графіки, цифрової каліграфії, векторної графіки та онлайн-палітр для формування унікального фірмового стилю. Особлива увага приділяється впливу цифрових технологій на естетичну привабливість, емоційне сприйняття бренду та ефективність маркетингових комунікацій. Проведене соціальне опитування (214 респондентів, 18 – 45 років) показало, що 87 % оцінюють візуальну айдентику як ключовий чинник формування враження про бренд, 72 % – віддають перевагу 3D-моделям флаконів, а 59 % позитивно оцінюють AR-технології. Результати підтверджують, що цифрові інструменти підвищують залученість аудиторії на 30 – 40 % та сприяють формуванню конкурентної переваги. Стаття демонструє, що інтеграція цифрових технологій є ефективним та перспективним напрямом розвитку сучасного брендингу преміальних товарів.