Айдентика бренду кав’ярні як інструмент візуальної комунікації в умовах глобалізації (на прикладі «Orange Cafe»)

У статті досліджено айдентику бренду кав’ярні як важливий інструмент візуальної комунікації в умовах глобалізаційних процесів. На прикладі кав’ярні «Orange Cafe» проаналізовано особливості формування цілісного візуального образу бренду, що забезпечує його впізнаваність, емоційну привабливість та конкурентоспроможність. Розглянуто роль логотипу, кольорової гами, типографіки, фірмового стилю, пакування та рекламної продукції у створенні ефективної комунікації зі споживачем. Висвітлено сучасні тенденції розвитку айдентики закладів громадського харчування в контексті цифрового середовища та глобального культурного впливу. Обґрунтовано значення унікального візуального стилю для формування позитивного іміджу бренду та його адаптації до сучасних потреб аудиторії.