Особливості розроблення рекламних повідомлень на ринку дитячих товарів (на прикладі магазину «CUBI», м. Житомир)

Стаття присвячена особливостям розроблення рекламних повідомлень на ринку дитячих товарів на прикладі магазину «CUBI» у м. Житомир. Автор аналізує специфіку подвійної цільової аудиторії (дитина як емоційний споживач, батьки як раціональні покупці) та результати соціологічного опитування 50 батьків, яке виявило пріоритети: безпека та якість матеріалів (76%), розвиваючий ефект (64%), джерела інформації – соціальні мережі та відеоогляди (68%). На основі аудиту рекламної діяльності магазину запропоновано креативну стратегію «раціоналізованої емоції» з брендовим слоганом «CUBI: Розумна гра – щаслива дитина!». Розроблено серію диференційованих повідомлень: цифрові Reels (акцент на ранній розвиток та спільну гру) та офлайн-інтерактивний флаєр з QR-кодом для отримання знижки. Економічний розрахунок медіаплану (бюджет 10 450 грн) показує ROMI 115,3% та чистий ефект 12 050 грн при залученні 150 додаткових покупок. Висновок: інтеграція психології подвійної аудиторії та точного локального медіапланування забезпечує синергетичний ефект для стимулювання збуту та формування іміджу експерта у сфері дитячого розвитку.