Інтеграція маркетингових інструментів в економічну систему підприємства: стратегічні пріоритети розвитку

У статті розглянуто інтеграцію маркетингових інструментів в економічну систему підприємства в умовах цифрової трансформації. Обґрунтовано необхідність переходу від традиційного сприйняття маркетингу як «витратного центру» до моделі «центру інвестицій та генерації цінності». Визначено ключові цифрові інструменти інтеграції: системи наскрізної аналітики (End-to-End Analytics), CRM-платформи з технологіями Big Data та автоматизоване динамічне ціноутворення. Проаналізовано механізм конвертації маркетингових метрик у фінансово-економічні показники через синхронізацію показників LTV (Customer Lifetime Value), CAC (Customer Acquisition Cost) та ROMI (Return on Marketing Investment). Обґрунтовано три стратегічні пріоритети розвитку інтегрованої економіко-маркетингової системи: впровадження Data-driven менеджменту, перехід до моделей гнучкого бюджетування (Agile Budgeting) та ліквідація міжфункціональних бар’єрів через створення єдиного цифрового інформаційного простору підприємства. Зроблено висновок, що цифрова інтеграція маркетингу забезпечує синергетичний ефект, мінімізує трансакційні витрати та формує стійкі конкурентні переваги на основі даних.