Мовні засоби рекламного медичного дискурсу

У статті актуалізовано думку про важливість усебічного вивчення особливостей функціювання фонетичних і лексичних одиниць у рекламному медичному дискурсі як засобів упливу на свідомість потенційного споживача. Виявлено лінгвопрагматичну спрямованість мовних засобів в означеному дискурсі та визначено їхню частотність уживання в текстах медичної реклами.

Доведено, що фонетичні та лексичні виразні засоби мають значний сугестивний потенціал для створення дієвого рекламного дискурсу. Їх використовують для посилення емоційності рекламного повідомлення, привертання уваги адресата, стимулювання запам’ятовування змісту тексту. Завдяки фоностилістичним засобам створюється яскравий образ медичного препарату.

Специфіку функціювання фонетичних засобів досліджено через аналіз найбільш поширених прийомів: рима, алітерація, асонанс, анафора, епіфора, ономатопея, фонемний повтор, анадіплосіс. Особливості переконливого впливу на реципієнта лексичних засобів розглянуто на прикладі найуживаніших стилістичних фігур, а саме: метафора, метафоризація, епітет, порівняння, антоніми, евфемізми, анафора, епіфора, інверсія, оксюморон, гра слів (каламбур) тощо.

Установлено, що фонетичні та лексичні засоби слугують досягненню маніпулятивної мети рекламодавця. Використання прийомів увиразнення в рекламному медичному дискурсі спрямовано на швидке мимовільне запам’ятовування рекламованого препарату. Фоностилістичні засоби підвищують експресивність рекламного тексту, стимулюють зацікавленість адресата, сприяють зв’язності висловлень, мають мнемонічний і сугестивний ефект, що сприяє реалізації спонукальної мети адресанта.

Методологічну базу дослідження становлять описовий, функційний, структурно-семантичний, кількісно-статистичний методи.

Матеріалом лінгвістичної розвідки стали понад 400 рекламних текстів із мас-медійного українського простору (телебачення, Інтернет) і друкованих рекламних видань (буклети, листівки).