Myth-making and social suggestion in modern advertising: worldview-communicative aspect

У статті досліджується вірусна реклама як феномен сучасного соціокультурного життя. Вірусність аналізується як особливий соціально-комунікативний процес, заснований на внутрішній мотивації (ділитися отриманими емоціями, коментувати, критикувати, завантажувати та поширювати певний контент). Зазначається, що феномен вірусної реклами виражає твердження про довіру, оскільки містить очікування, що одержувач рекламного повідомлення висловить ті ж емоції, що й відправник. А також орієнтація на реципієнта як носія "планшетної свідомості" та "кліпового мислення". Заперечується можливість визначення раціональних підстав вірусності рекламного повідомлення в сучасній соціальній комунікації. Розкрито специфіку прояву феномену вірусної реклами в "інформаційному шумі" повсякденного життя сучасників. Особливістю вірусної реклами є те, що одержувач сприймає її не як рекламне повідомлення (хоча вона зберігає зміст і спрямованість на мотивацію – купити товар, замовити послугу, проголосувати за кандидата, підтримати ідею, співпереживати цінності) , а як будь-яке емоційно забарвлене інформаційне повідомлення. Вірусна реклама – це сучасний міф, який закликає до легкості та простоти досягнення результату. Важливим аспектом прояву вірусної реклами є акцент на її внутрішній, психоемоційній функціональній складовій людського життя в ситуації обмеженої прямої комунікації, яка спостерігалася, наприклад, під час пандемії COVID-19 та російсько-української війни.