Оцінна лексика як спосіб формування іміджу президента США Джо Байдена в цифровому медіадискурсі США

Статтю присвячено комплексному філологічному аналізу оцінної лексики як одного з ключових засобів формування іміджу президента США Джо Байдена в цифровому медіадискурсі США. Актуальність дослідження зумовлена трансформацією політичної комунікації в умовах цифровізації медіапростору, посиленням ролі онлайн-видань і соціальних платформ, а також зростанням суб’єктивізації та поляризації політичного мовлення. У центрі уваги перебуває аксіологічний вимір медіадискурсу та механізми мовного конструювання персоналізованого образу політичного лідера. Метою статті є виявлення та системний аналіз оцінної лексики як лінгвістичного інструмента формування іміджу Джо Байдена в цифровому медіадискурсі США, а також визначення її семантичних, прагматичних і дискурсивних характеристик. Теоретичну основу дослідження становлять положення політичної лінгвістики, медіалінгвістики, теорії оцінки, теорії мовленнєвих актів і когнітивно-дискурсивного підходу. У роботі застосовано методи лексико-семантичного, прагматичного, контекстуального та критичного дискурс-аналізу.

Емпіричний матеріал охоплює тексти провідних американських цифрових медіа різної ідеологічної орієнтації (The New York Times, Politico, The Wall Street Journal, The Week та ін.), присвячені президентству, виборчій кампанії та політичному спадку Джо Байдена. У ході дослідження встановлено, що оцінна лексика формує гібридний і динамічний імідж політика, поєднуючи позитивні оцінки досягнень, досвіду та лідерства з негативними й амбівалентними характеристиками, пов’язаними з віком, фізичним і когнітивним станом. Виявлено домінування стратегій вікової проблематизації, контрастивної легітимації та амбівалентної нормалізації. Особливу роль відіграє евфемістична та контекстуально зумовлена оцінна лексика, яка забезпечує імпліцитну дискредитацію без прямої мовної агресії. Зроблено висновок, що оцінна лексика в цифровому медіадискурсі США виконує інтерпретаційну, ідеологічну та маніпулятивну функції, виступаючи одним із провідних механізмів формування політичного іміджу в умовах інформаційного протиборства.