Графічний дизайн як інструмент формування айдентики бренду «Orange Cafe» в умовах воєнного часу та цифрової трансформації

Досліджено роль графічного дизайну у формуванні айдентики бренду «Orange Cafe» в умовах воєнного часу та цифрової трансформації. Розглянуто сучасні підходи до створення візуальної ідентичності бренду як системи взаємопов’язаних графічних, кольорових, типографічних і композиційних засобів, спрямованих на забезпечення впізнаваності та ефективної комунікації з цільовою аудиторією. Обґрунтовано доцільність поєднання естетичної виразності, функціональності та емоційної складової у процесі розроблення фірмового стилю закладу громадського харчування. Визначено значення культурологічного підходу для інтеграції соціокультурних і національних смислів у сучасну брендову комунікацію. Охарактеризовано особливості використання кольорової гами, типографіки, графічної символіки та композиційних рішень у формуванні цілісного образу «ORANGE CAFE». Проаналізовано особливості функціонування айдентики в умовах воєнного часу, коли візуальна комунікація набуває додаткового соціального значення та сприяє формуванню відчуття стабільності, комфорту й емоційної підтримки. Розглянуто можливості адаптації фірмового стилю до цифрового середовища, зокрема соціальних мереж, інтерактивного та мультимедійного контенту. За результатами опитування 100 респондентів визначено основні чинники сприйняття візуальної айдентики бренду: загальна візуальна складова, колірна палітра, типографіка, цілісність фірмового стилю та сучасність графічних рішень. Зроблено висновок, що графічний дизайн є одним із визначальних інструментів формування впізнаваного, емоційно привабливого та адаптивного бренду, здатного ефективно функціонувати в умовах соціальних змін, воєнних викликів і цифрової трансформації.