Маркетингові стратегії відновлення бізнесу України в умовах дезінтеграційних процесів та структурних змін економіки

У публікації обґрунтовано теоретико-методичні засади та розроблено концептуальну модель формування маркетингових стратегій відновлення вітчизняного бізнесу в умовах дезінтеграційних процесів, воєнних ризиків та структурних трансформацій економіки. Доведено, що в умовах порушення логістичних ланцюгів, переміщення підприємств та фрагментації ринків маркетинг трансформується з суто комунікаційної функції на стратегічний механізм забезпечення життєздатності, адаптації та економічної резильєнтності підприємств. Запропонована модель реалізується через системний взаємозв'язок оцінки зовнішнього середовища, трансформації потреб бізнесу, вибору комплексних стратегічних напрямів та оцінки результатів із застосуванням адаптивного механізму зворотного зв'язку.

Розкрито зміст ключових складових маркетингової стратегії відновлення, що охоплюють клієнтоорієнтований підхід із переоцінкою цільових сегментів, диверсифікацію ринків збуту та каналів продажу, а також глибоку цифровізацію процесів за допомогою CRM-систем, електронної комерції та штучного інтелекту для аналізу й прогнозування попиту. Особливу увагу приділено формуванню репутаційного капіталу та посиленню соціальної відповідальності бізнесу через підтримку локальних громад, внутрішньо переміщених осіб та ветеранів. Обґрунтовано, що поєднання короткострокової адаптивності з довгостроковим стратегічним баченням створює підґрунтя для структурної перебудови підприємств та їхньої подальшої інтеграції у міжнародний економічний простір.